پلتفرم تحویل فوری «نون مینتس» (noon Minutes) امکان خرید و دریافت سریع مجموعه ساعت‌های مشترک «اودمار پیگه و سواچ» (Audemars Piguet x Swatch) را در منطقه داون‌تاون دبی فراهم کرد؛ اتفاقی که از آن به عنوان اولین عرضه این مجموعه در مرکز شهر یاد می‌شود.

این شرکت در پستی در شبکه‌های اجتماعی، با اشاره به موجودی محدود این ساعت‌ها، وعده تحویل ۱۵ دقیقه‌ای آن‌ها را داده است. این اقدام، یکی از پربحث‌ترین محصولات جدید بازار ساعت را با فرمت خرده‌فروشی و تحویل فوق‌سریع (Last-mile) پیوند زده است.

بررسی صفحات محصول در اپلیکیشن «نون مینتس» نشان می‌دهد که مدل‌های مختلفی از مجموعه «رویال پاپ» (Royal Pop) از جمله HUIT BLANC، ORENJI HACHI و OTTO ROSSO هم‌اکنون در بازار امارات موجود و قابل سفارش هستند.

قیمت‌های درج‌شده برای این ساعت‌ها از ۱۲,۵۰۰ درهم آغاز می‌شود که البته با برچسب «احتمال تغییر قیمت» همراه است. این سطح از قیمت‌گذاری، محصول جدید را بسیار فراتر از عرضه‌های استاندارد شرکت «سواچ» و مستقیماً در سبد خرید کلکسیونرها قرار می‌دهد.

ورود «رویال پاپ» به عرصه تحویل فوری

برندهای اودمار پیگه و سواچ در تاریخ ۱۳ مه، از مجموعه هشت‌گانه «رویال پاپ» رونمایی کردند؛ همکاری مشترکی که بر اساس کدهای طراحی مدل مشهور «رویال اوک» (Royal Oak) و خط تولید ساعت‌های POP سواچ در دهه ۱۹۸۰ شکل گرفته است.

در این مجموعه، اودمار پیگه فرمت ساعت جیبی را به نمایش گذاشته است، در حالی که سواچ این طیف از محصولات را به عنوان یک کالای ماژولار معرفی می‌کند که می‌توان آن را با بند آویز، روی مچ دست، در جیب یا متصل به کیف استفاده کرد.

اطلاعات محصولات سواچ نشان‌دهنده استفاده از نسخه کوکیِ موتور SISTEM51 در قلب این ساعت‌هاست. سایر ویژگی‌های کلیدی این مجموعه عبارتند از:

قاب‌های بایوسرامیک (Bioceramic)
حاشیه‌های (Bezel) هشت‌ضلعی
صفحاتی با جلوه تاپیسری (Tapisserie)
قاب پشتی شفاف از جنس یاقوت کبود

این ویژگی‌ها اِلمان‌های آشنای «رویال اوک» را در قالب محصولی در دسترس‌تر بازآفرینی کرده‌اند. همچنین، این مدل‌ها به دو فرمت «لپین» (Lépine) و «ساونت» (Savonnette) تقسیم می‌شوند که بدون لطمه زدن به زبان طراحیِ این همکاری مشترک، گزینه‌های استفاده از آن را گسترش داده است.

تقاطع موجودیِ کنترل‌شده و تقاضای اپلیکیشنی

شرکت نون برای تبلیغ این عرضه در شبکه‌های اجتماعی، بر پیامِ جذابِ «خرید بدون صف» تمرکز کرده است. شعار آن‌ها ساده است: «بدون صف، بدون لیست انتظار، فقط در ۱۵ دقیقه.»

بر این اساس، خریداران در منطقه داون‌تاون دبی به جای طی کردن مسیر سنتی و خرید حضوری از فروشگاه، به سمت ثبت سفارش از طریق اپلیکیشن برای تضمین دریافت موجودیِ در دسترس هدایت می‌شوند.

این در حالی است که صفحات اختصاصی سواچ در امارات همچنان «رویال پاپ» را مجموعه‌ای معرفی می‌کنند که تنها از طریق فروشگاه‌های منتخب سواچ در سراسر جهان به فروش می‌رسد. سواچ همچنین محدودیت خرید سخت‌گیرانه‌ای معادل «یک ساعت برای هر نفر، در هر روز و از هر فروشگاه» اعمال کرده است. از سوی دیگر، بخش سوالات متداول اودمار پیگه نیز تاکید می‌کند که این برند مستقیماً «رویال پاپ» را نمی‌فروشد و تمامی امور مربوط به تولید، توزیع و خدمات پس از فروش بر عهده سواچ است.

موجود شدن این محصول در پلتفرم «نون مینتس» در منطقه داون‌تاون، مسیر سریع‌تری را برای خریداران محلی فراهم کرده تا به ساعتی دست یابند که تنها پنج روز از ورود آن به بازار می‌گذرد. پلتفرم نون فرآیند کشف محصول، پرداخت و تحویل را در یک تراکنش موبایلیِ واحد خلاصه کرده و در عین حال، کالا را در چارچوب یک عرضه محدود نگه داشته است.

برای بازار خرده‌فروشیِ پریمیوم و لوکس دبی، این یک سیگنال واضح است که تجارت فوری (Instant Commerce) در حال عبور از مرز خواربار و کالاهای مصرفی روزمره بوده و به سرعت در حال ورود به دسته‌بندی کالاهای گران‌قیمت و لوکس است.