دبي تتصدر مدن العالم كالأكثر تداولاً على إنستغرام بأكثر من 190 مليون منشور

تصدرت دبي مؤشر "أكثر الوجهات رواجاً على إنستغرام في العالم لعام 2026" الصادر عن مؤسسة "بلايرز تايم"، محققة المركز الأول بين أكثر مدن العالم زيارة وتصويراً.

كما حل برج خليفة في المركز الأول ضمن فئة المعالم السياحية العالمية، لتتربع دبي بذلك على عرش الصدارة في فئتي المدن والمعالم البارزة معاً.

وحصلت دبي على الدرجة الكاملة بمعدل 100 نقطة، مسجلة نحو 147 مليون وسم على منصة إنستغرام وأكثر من 43 مليون وسم على تيك توك. وتجاوز إجمالي المحتوى المنشور عن المدينة عبر المنصتين 190 مليون منشور، بينما وصل عدد عمليات البحث الشهرية عن دبي في محرك البحث غوغل إلى 3 ملايين و430 ألف عملية بحث.

ورغم أن لندن سجلت أعلى حجم من الأوسمة بواقع 192 مليوناً و200 ألف منشور، وحققت برشلونة نحو 23 مليون عملية بحث شهرية على غوغل (ما يعادل سبعة أضعاف دبي تقريباً)، وسجلت نيويورك 165 مليوناً و600 ألف منشور، إلا أن الجمع بين مؤشرات البحث والنشاط على منصات التواصل الاجتماعي وضع دبي في المرتبة الأولى عالمياً.

دبي تحقق أرقاماً قياسية على منصات التواصل الاجتماعي تزامناً مع نمو أعداد السياح

ترافقت المكانة المرموقة لدبي في الفضاء الرقمي مع نمو حقيقي في الطلب على السفر إلى المدينة. واستقبلت دبي في عام 2025 نحو 19 مليوناً و590 ألف سائح دولي من سياح المبيت، بزيادة قدرها 5% مقارنة بالعام السابق.

وفي ديسمبر 2025، استقبلت دبي أكثر من مليونين و40 ألف سائح؛ وهي المرة الأولى التي يتجاوز فيها عدد السياح الدوليين في المدينة حاجز المليوني شخص خلال شهر تقويمي واحد.

وتصدرت أوروبا الغربية قائمة الأسواق الرئيسية المصدرة للسياح إلى دبي بـ 4 ملايين و100 ألف سائح، فيما سجلت دول مجلس التعاون الخليجي مليونين و990 ألف سائح، ودول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا مليونين و170 ألف سائح.

ووصلت الطاقة الاستيعابية للمنشآت الفندقية في دبي بنهاية عام 2025 إلى 154 ألفاً و264 غرفة في 827 فندقاً ومنشأة إقامة. وبلغ متوسط معدل إشغال الفنادق 80.7%، فيما وصل إجمالي عدد الليالي الفندقية المسجلة إلى 44 مليوناً و850 ألف ليلة، وبلغ متوسط مدة إقامة الزائر 3.7 ليلة.

ويقيس مؤشر بلايرز تايم مستويات الظهور والبحث ونشر المحتوى المتعلق بالوجهات السياحية، ولا يعبر بشكل مباشر عن عدد الحجوزات أو إنفاق السياح أو معدلات استخدام الفنادق. ومع ذلك، تظهر الإحصاءات الرسمية للسياحة في دبي أن الشعبية الرقمية للمدينة ترافقت مع تدفق واسع للسياح وطلب مرتفع على الإقامة الفندقية.

برج خليفة يتصدر قائمة المعالم السياحية الأكثر شهرة على إنستغرام عالمياً

حقق برج خليفة المركز الأول كأكثر المعالم السياحية شهرة في العالم، مسجلاً أكثر من 10.1 مليون منشور موسوم وأكثر من 1.1 مليون عملية بحث شهرية على محرك غوغل، ليحصل بذلك على الدرجة الكاملة 100 نقطة.

وجاء برج إيفل في المرتبة الثانية برصيد 73.22 نقطة، مسجلاً 8.63 مليون منشور و662 ألف عملية بحث شهرية.

كما سجل القسم الجنوبي من غراند كانيون 4.75 مليون منشور و696 ألف عملية بحث شهرية. وشملت قائمة المعالم الأكثر تداولاً على وسائل التواصل الاجتماعي كلاً من تقاطع شيبويا في طوكيو بـ 6.57 مليون منشور، وساحة تايمز سكوير في نيويورك بـ 5.82 مليون منشور.

وضمت قائمة العشرين الأوائل ثمانية معالم أوروبية. وفي حين سجل تاج محل 854 ألف عملية بحث شهرية وماشو بيتشو 928 ألف عملية بحث على غوغل، إلا أن الوزن الأكبر لمنصة إنستغرام في التقييم النهائي حافظ على صدارة برج خليفة في المركز الأول.

كما حصدت إطلالة شاطئ جميرا على برج العرب نحو 2.9 مليون منشور موسوم، مما يجعل دبي تستحوذ على معلمين بصريين بارزين في التصنيفات الإقليمية والعالمية.

ويمكن للفنادق وشركات السياحة ومنظمي الرحلات استغلال برج خليفة وبرج العرب كمحور أساسي في الحملات الترويجية المتعلقة بالإقامة والمعالم السياحية وباقات السفر إلى دبي.

كيف تم إعداد هذا التصنيف؟

قامت بلايرز تايم بمراجعة أكثر من 240 وجهة تشمل مدناً ومعالم سياحية ومواقع غير تقليدية.

تم جمع المعلومات المتعلقة بعدد عمليات البحث الشهرية على محرك البحث غوغل باستخدام أداة Ahrefs Keyword Explorer، كما استُخدم عدد الوسوم والمنشورات عبر إنستغرام وتيك توك لتقييم المحتوى المنشور حول كل وجهة.

جرى توحيد كافة البيانات على مقياس من صفر إلى 100. وبما أن إنستغرام اعتُبر المنصة الأساسية للإلهام بالسفر في هذا التقرير، فقد مُنح وزناً أكبر في احتساب النتيجة النهائية.

شملت الدراسة نحو 55 مدينة و135 معلماً سياحياً و29 وجهة غير تقليدية. وتم اختيار المواقع بناءً على أهميتها السياحية، وحجم حضورها في منصات التواصل الاجتماعي، وتصنيفات السفر لعام 2026، والجاذبية البصرية.

تقارن منهجية هذا المؤشر مستوى الاهتمام الرقمي ولا تعكس الدخل الاقتصادي للوجهات. كما أن عدد الوسوم يوضح عدد المنشورات وليس عدد السياح الفريدين، كما أن حجم البحث يظهر اهتمام المستخدمين فقط ولا يعني بالضرورة إجراء حجوزات سفر مؤكدة.

لذا، يعتبر هذا التصنيف مقياساً لمدى ظهور الوجهات وانتشارها، ولا ينبغي اعتباره توقعاً مباشراً لعدد الحجوزات السياحية. وتوفر إحصاءات القادمين وأداء الفنادق في دبي أدلة مستقلة على حجم الطلب الفعلي لزيارة الإمارة.

تصنيف دبي العالمي.. معيار للتسويق السياحي

تعاونت دائرة الاقتصاد والسياحة بدبي في عام 2025 مع أكثر من 3 آلاف شريك محلي ودولي. كما أطلقت الدائرة بالتعاون مع شركة "بيوتيفول ديستنيشنز" في أبريل 2025 أكاديمية تدريبية مخصصة لصناع محتوى السفر.

وعملت دبي، من خلال شبكتها الواسعة من الشركاء، على نشر الحملات السياحية في الأسواق التقليدية والناشئة.

واستحوذ قطاع الفنادق والسياحة في النصف الأول من عام 2025 على نحو 21.3% من الاستثمار الأجنبي المباشر في دبي. كما نجح مركز "دبي للفعاليات التجارية" خلال عام 2025 في الفوز باستضافة 504 فعاليات من المقرر إقامتها حتى عام 2029.

ويوفر تصنيف "بلايرز تايم" معياراً محدداً لقياس تداول المحتوى المتعلق بدبي عبر منصات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

وبإمكان الفنادق مقارنة حجم البحث عن اسم دبي بمعدلات إشغال الغرف وعدد الليالي الفندقية وأنماط الحجز. كما تستطيع الوجهات السياحية مراقبة عدد المنشورات المتعلقة بمواقع محددة خلال فترات تنفيذ الحملات الترويجية.

كما يمكن لشركات الطيران ومنظمي الرحلات السياحية تنسيق عروضهم الموسمية مع الوجهات التي تشهد نشاطاً مستداماً عبر الإنترنت.

وجمع موقع دبي في تصنيف عام 2026 بين الدرجة الكاملة (100 نقطة) للمدينة وتصدر برج خليفة عالمياً. ويولد برج خليفة وحده طلباً كبيراً في عمليات البحث عبر الإنترنت، كما ساهم المحتوى الواسع المتعلق بدبي على منصتي "إنستغرام" و"تيك توك" في تعزيز الحضور العالمي للوجهة.

ويوفر التصدر المتزامن لدبي وبرج خليفة معياراً واضحاً للعاملين في هذا القطاع لتخطيط الإعلانات وتسويق الوجهات وتقديم المنتجات السياحية.