دبی با بیش از ۱۹۰ میلیون پست، اینستاگرامیترین شهر جهان شد
دبی در شاخص «اینستاگرامیترین مقاصد جهان در سال ۲۰۲۶» مؤسسه پلیرز تایم، رتبه نخست میان پربازدیدترین و پرعکسترین شهرهای جهان را به دست آورد.
برج خلیفه نیز در بخش جاذبههای گردشگری جهان اول شد تا دبی بهطور همزمان صدرنشین هر دو بخش شهرها و بناهای شاخص باشد.
دبی با ثبت امتیاز کامل ۱۰۰، حدود ۱۴۷ میلیون تگ در اینستاگرام و بیش از ۴۳ میلیون تگ در تیکتاک به دست آورد. مجموع محتوای منتشرشده درباره این شهر در دو شبکه اجتماعی از ۱۹۰ میلیون پست فراتر رفت و تعداد جستوجوهای ماهانه دبی در گوگل نیز به ۳ میلیون و ۴۳۰ هزار مورد رسید.
هرچند لندن با ۱۹۲ میلیون و ۲۰۰ هزار پست، بیشترین حجم هشتگ را ثبت کرد، بارسلونا با ۲۳ میلیون جستوجوی ماهانه در گوگل، نزدیک به هفت برابر دبی جستوجو داشت. نیویورک نیز ۱۶۵ میلیون و ۶۰۰ هزار پست ثبت کرد؛ با این حال، ترکیب شاخصهای جستوجو و فعالیت در شبکههای اجتماعی، دبی را در جایگاه نخست قرار داد.
رکورد شبکههای اجتماعی همزمان با افزایش گردشگران دبی
جایگاه بالای دبی در فضای مجازی با رشد تقاضای واقعی برای سفر به این شهر همراه بوده است. دبی در سال ۲۰۲۵ میزبان ۱۹ میلیون و ۵۹۰ هزار گردشگر بینالمللی با اقامت شبانه بود که نسبت به سال قبل ۵ درصد افزایش داشت.
در دسامبر ۲۰۲۵ نیز بیش از ۲ میلیون و ۴۰ هزار گردشگر وارد دبی شدند؛ این نخستینبار بود که تعداد گردشگران خارجی این شهر در یک ماه تقویمی از مرز ۲ میلیون نفر عبور میکرد.
اروپای غربی با ۴ میلیون و ۱۰۰ هزار گردشگر، بزرگترین بازار مبدأ دبی بود. کشورهای عضو شورای همکاری۲ میلیون و ۹۹۰ هزار گردشگر و کشورهای خاورمیانه و شمال آفریقا نیز ۲ میلیون و ۱۷۰ هزار گردشگر را به خود اختصاص دادند.
ظرفیت اقامتی دبی در پایان سال ۲۰۲۵ به ۱۵۴ هزار و ۲۶۴ اتاق در ۸۲۷ هتل و مرکز اقامتی رسید. میانگین ضریب اشغال هتلها ۸۰.۷ درصد و مجموع شبهای اقامت ثبتشده ۴۴ میلیون و ۸۵۰ هزار شب اعلام شد. میانگین مدت اقامت هر مسافر نیز ۳.۷ شب بود.
شاخص پلیرز تایم میزان دیدهشدن، جستوجو و انتشار محتوا درباره مقاصد گردشگری را اندازهگیری میکند و مستقیماً بیانگر تعداد رزروها، هزینهکرد گردشگران یا میزان استفاده از هتلها نیست. با این حال، آمار رسمی گردشگری دبی نشان میدهد که محبوبیت دیجیتال این شهر با ورود گسترده گردشگران و تقاضای بالا برای اقامت همراه بوده است.
برج خلیفه؛ اینستاگرامیترین جاذبه گردشگری جهان
برج خلیفه با ثبت بیش از ۱۰ میلیون و ۱۰۰ هزار پست تگشده و بیش از یک میلیون و ۱۰۰ هزار جستوجوی ماهانه در گوگل، امتیاز ۱۰۰ را کسب کرد و در رتبه نخست جاذبههای گردشگری جهان قرار گرفت.
برج ایفل با امتیاز ۷۳.۲۲، ثبت ۸ میلیون و ۶۳۰ هزار پست و ۶۶۲ هزار جستوجوی ماهانه در جایگاه دوم قرار گرفت.
بخش جنوبی گرند کنیون نیز ۴ میلیون و ۷۵۰ هزار پست و ۶۹۶ هزار جستوجوی ماهانه ثبت کرد. چهارراه شیبویا در توکیو با ۶ میلیون و ۵۷۰ هزار پست و میدان تایمز نیویورک با ۵ میلیون و ۸۲۰ هزار پست، از دیگر جاذبههای پربازدید در شبکههای اجتماعی بودند.
هشت جاذبه اروپایی در میان ۲۰ مکان نخست این فهرست قرار گرفتند. تاج محل ماهانه ۸۵۴ هزار بار و ماچو پیچو ۹۲۸ هزار بار در گوگل جستوجو شدند؛ با این حال، وزن بیشتر اینستاگرام در امتیازدهی نهایی باعث شد برج خلیفه جایگاه نخست را حفظ کند.
چشمانداز ساحل جمیرا رو به برج العرب نیز نزدیک به ۲ میلیون و ۹۰۰ هزار پست تگشده به دست آورد. به این ترتیب، دبی دو جاذبه تصویری بسیار پربازدید را در رتبهبندیهای منطقهای و جهانی در اختیار دارد.
هتلها، شرکتهای گردشگری و برگزارکنندگان تور میتوانند از برج خلیفه و برج العرب بهعنوان محور اصلی تبلیغات مرتبط با اقامت، جاذبههای گردشگری و بستههای سفر به دبی استفاده کنند.
این رتبهبندی چگونه تهیه شد؟
پلیرز تایم بیش از ۲۴۰ مقصد شامل شهرها، جاذبههای گردشگری و مکانهای غیرمعمول را بررسی کرد.
اطلاعات مربوط به تعداد جستوجوهای ماهانه گوگل با استفاده از ابزار «Ahrefs Keyword Explorer» جمعآوری شد و تعداد هشتگها و پستهای اینستاگرام و تیکتاک نیز برای سنجش محتوای منتشرشده درباره هر مکان مورد استفاده قرار گرفت.
تمام دادهها در مقیاسی از صفر تا ۱۰۰ استانداردسازی شدند. از آنجا که در این گزارش اینستاگرام اصلیترین پلتفرم الهامبخش برای سفر در نظر گرفته شده، وزن بیشتری در محاسبه امتیاز نهایی به آن اختصاص یافته است.
این بررسی حدود ۵۵ شهر، ۱۳۵ جاذبه گردشگری و ۲۹ مقصد غیرمعمول را در بر میگرفت. انتخاب مکانها بر اساس اهمیت گردشگری، میزان دیدهشدن در شبکههای اجتماعی، رتبهبندیهای سفر سال ۲۰۲۶ و جذابیت بصری انجام شد.
روش این شاخص میزان توجه آنلاین را مقایسه میکند و بیانگر درآمد اقتصادی مقاصد نیست. همچنین تعداد هشتگها نشاندهنده تعداد پستهاست، نه تعداد گردشگران منحصربهفرد. میزان جستوجو نیز تنها علاقه کاربران را نشان میدهد و لزوماً به معنای رزرو قطعی سفر نیست.
بنابراین، این رتبهبندی معیاری برای سنجش میزان دیدهشدن مقاصد است و نباید آن را پیشبینی مستقیم تعداد رزروهای گردشگری دانست. آمار ورود گردشگران و عملکرد هتلهای دبی، شواهد جداگانهای از تقاضای واقعی برای سفر به این شهر ارائه میدهد.
رتبه جهانی دبی؛ معیاری برای بازاریابی گردشگری
اداره اقتصاد و گردشگری دبی در سال ۲۰۲۵ با بیش از ۳ هزار شریک داخلی و بینالمللی همکاری کرد. این نهاد همراه با شرکت «بیوتیفول دستینیشنز» نیز در آوریل ۲۰۲۵ یک آکادمی آموزشی ویژه تولیدکنندگان محتوای سفر راهاندازی کرد.
دبی با استفاده از شبکه گسترده شرکای خود، کمپینهای گردشگری را در بازارهای سنتی و نوظهور توزیع کرد.
بخش هتلداری و گردشگری در نیمه نخست سال ۲۰۲۵ حدود ۲۱.۳ درصد از سرمایهگذاری مستقیم خارجی دبی را به خود اختصاص داد. مرکز «رویدادهای تجاری دبی» نیز طی سال ۲۰۲۵ موفق به کسب میزبانی ۵۰۴ رویداد شد که قرار است تا سال ۲۰۲۹ برگزار شوند.
رتبهبندی پلیرز تایم، معیار مشخصی برای سنجش گردش محتوای مرتبط با دبی در شبکههای اجتماعی و موتورهای جستوجو فراهم میکند.
هتلها میتوانند میزان جستوجوی نام دبی را با ضریب اشغال اتاقها، تعداد شبهای اقامت و الگوهای رزرو مقایسه کنند. جاذبههای گردشگری نیز میتوانند تعداد پستهای منتشرشده درباره مکانهای خاص را در دوره اجرای کمپینهای تبلیغاتی بررسی کنند.
شرکتهای هواپیمایی و تورگردانان نیز میتوانند پیشنهادهای فصلی خود را با مقاصدی هماهنگ کنند که فعالیت آنلاین پایداری دارند.
جایگاه دبی در رتبهبندی سال ۲۰۲۶، امتیاز کامل ۱۰۰ برای این شهر را با صدرنشینی جهانی برج خلیفه ترکیب کرده است. برج خلیفه بهتنهایی تقاضای قابلتوجهی در جستوجوهای اینترنتی ایجاد میکند و محتوای گسترده مربوط به دبی در اینستاگرام و تیکتاک نیز حضور جهانی این مقصد را تقویت کرده است.
صدرنشینی همزمان دبی و برج خلیفه، معیار روشنی برای برنامهریزی تبلیغات، بازاریابی مقصد و عرضه محصولات گردشگری در اختیار فعالان این صنعت قرار میدهد.
